Employer branding videoconcept voor Alferink
Groeiboek case

Strategie & identiteit

Hoe gaan we opvallen bij liefhebbers?

Alferink Installatietechniek liep rond met een brandende en veelvoorkomende vraag: hoe worden we online goed zichtbaar bij installateurs die onze nieuwe collega’s kunnen worden? Tijd om samen een ijzersterke employer branding strategie op te zetten! Niet voor niets is employer branding ook één van de thema’s die in onze Groeiboeken uitgebreid aan bod komen: vrijwel elk bedrijf kampt vandaag de dag met de vraag hoe zij zichzelf het beste kunnen profileren om nieuwe collega’s te werven.

Samen met Alferink gingen we aan de slag. Het uitgangspunt: een videoconcept voor wervingsvideo’s die precies de juiste snaar raakt bij de doelgroep. Om goede en opvallende (video)content te kunnen maken en delen, en hier vervolgens de gewenste resultaten mee te kunnen behalen moet je eerst weten wat je boodschap is. Daarom gingen we terug naar de basis: een kenmerkende identiteit die haarscherp vertelt wie Alferink is en wat het bedrijf wil uitstralen, en een strategie die ervoor zorgt dat je met die boodschap je doelen behaalt.

Je strategie en identiteit verhelderen is de eerste stap in ons Groeiboek. Samen met Alferink doken we in deze thema’s en stelden we een merkbelofte op die precies uitlicht wat de unieke kracht, het karakter en de kernwaarden zijn van het bedrijf. Vervolgens maakten we alle mogelijkheden en kansen op het gebied van zichtbaarheid inzichtelijk.

Zichtbaarheid

Zichtbaar anders durven zijn

Een merkbelofte kan nog zo sterk zijn; je moet wel weten hoe je die succesvol over de bühne weet te brengen. Opvallen bij (potentiële) liefhebbers doe je door jezelf zichtbaar anders te positioneren dan de concurrent, op een manier die bij jou past natuurlijk.

Onze Groeiboeken helpen je daarbij; aan de hand van gerichte vragen en tips kun je je onderscheidende waarden achterhalen. Deze waarden zitten allang in het DNA van je bedrijf; je moet ze alleen weten te benoemen. Én ze vervolgens op een passende manier in je communicatie kunnen verwerken. Ook daar geven onze Groeiboeken je de juiste handvatten voor.

Recruitmentmarketing

Warm lopen voor het installatie-vak

In het geval van Alferink werd al snel duidelijk dat een persoonlijke benadering en humor niet mochten ontbreken in hun employer branding. Deze kenmerken waren dan ook leidend in het videoconcept dat onze strategisch marketeer, ons videoteam en de marketeers van Alferink samen ontwikkelden.

Om ervoor te zorgen dat de doelgroep niet alleen eenmalig een video te zien krijgt maar Alferink top-of-mind blijft bij de beoogde installateurs, maakten we naast de hoofdvideo’s ook gebruik van kleine snippets en opvolgende posts. Zo zorgen we ervoor dat Alferink als potentiële werkgever wordt gepositioneerd in de hoofden van handige Harry’s, technische Tessa’s én anderen die warmlopen voor het installatie-vak. Zodat zij die een carrièreswitch overwegen, als eerste Alferink zullen bellen voor een nieuwe baan. En dat dus op een laagdrempelige en humoristische manier. Of dat gelukt is? Oordeel zelf maar:

Liefhebbersmodel

Zo werkt de liefhebbersreis

Ken je van die mensen die helemaal fan zijn van een bepaald merk? Ze liken elke social media post, weten alles van het merk en raken er maar niet over uitgepraat. Zij zijn echte liefhebbers. Soms zijn ze al liefhebber vóórdat ze een product of dienst van dat merk aangeschaft hebben. Bijvoorbeeld iemand die posters van John Deere tractors aan de muur heeft hangen of iemand die fantaseert over het dragen van de Victoria’s Secret Fantasy Bra. Deze mensen maken waardevolle mond-tot-mond reclame voor jouw merk, puur omdat ze liefhebber zijn.

In ons Groeiboek vind je het liefhebbersmodel, dit model laat de reis van jouw (toekomstige) liefhebbers zien. Het model is een verbeterde versie van het See, Think, Do, Care-model van Google. Zij gaan er namelijk vanuit dat liefhebbers pas ontstaan ná het doen van een aankoop. Dit hoeft helemaal niet zo te zijn, kijk maar naar de voorbeelden hierboven. Het liefhebbersmodel stelt dat liefhebbers in elke stap (See, Think, Do & Care) kunnen ontstaan. Wil je meer lezen over het liefhebbersmodel? Lees dan dit blog.