Employer branding videoconcept voor Alferink
Groeiboek case

Strategie & identiteit

Boodschap formuleren die je doelgroep raakt

Alferink Installatietechniek liep rond met een brandende en veelvoorkomende vraag: hoe worden we online goed zichtbaar bij installateurs die onze nieuwe collega’s kunnen worden? Tijd om samen een ijzersterke employer branding strategie op te zetten! Niet voor niets is employer branding één van de thema’s die in onze Groeiboeken uitgebreid aan bod komen: vrijwel elk bedrijf kampt vandaag de dag met de vraag hoe zij zichzelf het beste kunnen profileren om nieuwe collega’s te werven.

Samen met Alferink gingen we aan de slag. Het uitgangspunt: een videoconcept voor wervingsvideo’s die precies de juiste snaar raakt bij de doelgroep. Om goede en opvallende (video)content te kunnen maken en delen, en hier vervolgens de gewenste resultaten mee te kunnen behalen moet je eerst weten wat je boodschap is. Daarom gingen we terug naar de basis: een kenmerkende identiteit die haarscherp vertelt wie Alferink is en wat het bedrijf wil uitstralen, en een strategie die ervoor zorgt dat je met die boodschap je doelen behaalt. Concreet gaven we antwoord op de vragen:

Je strategie en identiteit verhelderen is de eerste stap in ons Groeiboek. Samen met Alferink doken we in deze thema’s en stelden we een merkbelofte op die precies uitlicht wat de unieke kracht, het karakter en de kernwaarden zijn van het bedrijf. Vervolgens maakten we alle mogelijkheden en kansen op het gebied van zichtbaarheid inzichtelijk.

Zichtbaarheid

Wat heb je nodig om je boodschap over te brengen?

Een merkbelofte kan nog zo sterk zijn; je moet wel weten hoe je die succesvol over de bühne weet te brengen. Opvallen bij (potentiële) liefhebbers doe je door jezelf zichtbaar anders te positioneren dan de concurrent, op een manier die bij jou past natuurlijk.

Onze Groeiboeken helpen je daarbij; aan de hand van gerichte vragen en tips kun je je onderscheidende waarden achterhalen. Deze waarden zitten allang in het DNA van je bedrijf; je moet ze alleen weten te benoemen. Én ze vervolgens op een passende manier in je communicatie kunnen verwerken. Ook daar geven onze Groeiboeken je de juiste handvatten voor.

Recruitmentmarketing

Ben jij er ook zo één? “Dan hoor je bij ons.”

In het geval van Alferink werd al snel duidelijk dat een persoonlijke benadering en humor niet mochten ontbreken in hun employer branding. Deze kenmerken waren dan ook leidend in het videoconcept dat onze strategisch marketeer, ons videoteam en de marketeers van Alferink samen ontwikkelden. Het concept: “Ben jij er ook zo één?”

Dit concept hebben we tot uiting gebracht in verschillende wervingsvideo’s en social media content. De kern: we brengen verschillende situaties in beeld die voor een leek alledaags en niet bijzonder lijken. Maar de doelgroep: de technische vakidioot met liefde voor het installatievak, ziet hele andere dingen! En voelt zich daardoor aangesproken om met Alferink in contact te komen. “Dan hoor je bij ons,” zouden ze bij Alferink zeggen.

Om ervoor te zorgen dat de doelgroep niet alleen eenmalig een video te zien krijgt maar Alferink top-of-mind blijft bij de beoogde installateurs, maakten we naast de hoofdvideo’s ook gebruik van kleine snippets en opvolgende posts. Dat betekent:

> Meer rendement uit één concept.
> Alferink blijft top-of-mind bij beoogde installateurs.