Internationaal een gevestigde naam, lokaal een goed bewaard geheim: SABA. Waar ze een grote speler zijn in de markt van lijm en kit, konden ze als werkgever nog groeien op gebied van naamsbekendheid. Wij hebben SABA hierbij geholpen door een duurzaam inzetbaar concept te ontwikkelen, en vanuit dat concept een knaller van een wervingsvideo te maken. Een concept waarmee SABA niet eenmalig zichtbaar is, maar volledige campagnes kan gaan draaien. Kom maar door met die SABA-fans!
In dit concept staan de SABA-fans, werknemers die al jaren bij SABA werken, centraal. We hebben van hen echte karakters gemaakt door hun persoonlijkheid uit te vergroten. Van experimenteren in een lab tot het onderhouden van wereldwijde connecties; de SABA-fans zouden zo de hoofdrolspelers van een spannende serie kunnen zijn. Deze uitvergroting zorgt voor stopkracht en attentiewaarde.
In de wervingsvideo hebben we ervoor gekozen om de cultuur bij SABA centraal te stellen. Een mooie club mensen laten zien die werk doen dat écht iets bijdraagt, dat vergroot - om maar even in de SABA-termen te blijven - je ‘plakkracht’. En dat is precies wat je als bedrijf nodig hebt in je zoektocht naar nieuw talent. Daarnaast hebben we de video zo ingestoken dat deze makkelijk reproduceerbaar is. Meer rendement uit één concept, dus.
Natuurlijk gaan we niet slechts voor één moment van zichtbaarheid. We hergebruiken korte fragmenten voor social media om te zorgen dat SABA consequent zichtbaar is. Ook laten we de SABA-fans aan het woord in interviews over bijvoorbeeld hun werkzaamheden voor het bedrijf. Zo geven we SABA als bedrijf een gezicht - of eigenlijk meerdere gezichten - en dat werkt effectief. Mensen volgen liever andere mensen en voelen veel sneller een connectie met iemand van vlees en bloed, dan met een ‘koud’ bedrijf.
Stap één van de employer branding strategie is hiermee in gang gezet: aandacht genereren. Met dit onderscheidende concept is SABA klaar om ook de rest van de funnel te optimaliseren, zodat ze in de toekomst nog meer SABA-fans mogen verwelkomen.
