CABO was onzichtbaar als werkgever
Eerst even over CABO. Deze coöperatieve vereniging draagt bij aan goed onderwijs voor ruim 93.000 kinderen en ondersteunt organisaties in het primair onderwijs, voortgezet onderwijs en kinderopvang. Als werkgever was CABO alleen nog compleet onzichtbaar. Dat merkten ze pas echt toen de vacatures voor jong talent openbleven staan. CABO klopte bij ons aan met een duidelijke vraag: Hoe trekken we die nieuwe doelgroep aan? Al snel werd duidelijk dat er volop kansen lagen als we van CABO een merk zouden maken. Een merk dat opvalt bij jong talent, én dat zich nog scherper kan positioneren richting klanten. Twee vliegen in één klap, wel zo wise.
Het gezicht van de campagne heet Gijs
'Helemaal wise, voor het onderwijs' werd de nieuwe merkbelofte van CABO. Een krachtige claim die we overal in de communicatie laten terugkomen. Voor de nieuwe employer branding campagne vertaalden we dit door naar een ijzersterk concept rondom het personage Gijs. Want Gijs is wise. Hij werkt bij CABO en laat jonge talenten zien waarom zij dat ook zouden moeten doen.
De collega achter de campagne heet in het echt trouwens Jaap. Maar voor de campagne doopten we hem om tot Gijs.
Gijs had overal aan de slag gekund, maar hij koos bewust voor CABO. In de campagnevideo's laten we met een flinke knipoog zien wat dat in de praktijk betekent. Hij had facturen kunnen kloppen bij een saai commercieel kantoor of veertig uur per week fulltime kunnen zwoegen, maar... Gijs is wise. In plaats daarvan kiest hij voor flexibele uren, een fijne thuiswerkplek en nul stress. Maar ook: écht gezellige collega's en lekkere koffie.
Om dat in beeld te brengen, zetten we Gijs in een bootje op de Oude IJssel. Dat noemt hij thuiswerken: rustig, op eigen tempo, zonder kantoorurgentie. Daarna gingen we de achtbaan in bij Walibi. Stress raakt hem niet, hij vliegt overal doorheen zonder zijn hoofd te verliezen. Voor onze filmmakers zijn dit de allerleukste klussen. 'Gedwongen' op pad voor de perfecte shots voelt geen moment als werk.
