“En, actie!”: videomarketing slim inzetten helpt om de juiste collega’s te werven

Waarom videomarketing een belangrijk onderdeel is van je employer branding strategie

Vaak krijgen wij de vraag om een ‘wervingsvideo’ te ontwikkelen. Logisch, in deze krappe arbeidsmarkt schreeuwen bedrijven om talent en video is een geschikt middel om te laten zien wat jij hen te bieden hebt. Maar om het juiste talent voor langere tijd aan je te binden, dient videomarketing een onderdeel te zijn van jouw employer branding strategie.  

Mensen switchen niet zomaar van baan. Dus ook niet na het zien van één video. Maar als je mensen met deze video weet te raken en je weet hun aandacht langere tijd vast te houden, dan zorg je er wel voor dat ze het eerst aan jou denken als het moment daar is om te switchen. Met employer branding bouw je dus eigenlijk aan een sterk werkgeversmerk. Simpel gezegd; weet jouw doelgroep wat jou als werkgever onderscheidend en aantrekkelijk maakt? 

Als je deze ‘merk- of werkbelofte 😉’ scherp hebt, is de kans groter dat je de juiste mensen aantrekt. Immers, als je weet waar jij als bedrijf voor staat en dit goed kunt overbrengen, trek je mensen aan die dezelfde interesses, motivaties en kernwaarden hebben. Zij zullen echt een toevoeging zijn voor jouw bedrijf en passen binnen de bedrijfscultuur.

‍

Weet jouw doelgroep wat jou als werkgever onderscheidend en aantrekkelijk maakt?

In de strategische sessies met onze klanten zorgen wij ervoor dat de merkbelofte zo helder is, dat je ‘m op de achterkant van een bierviltje kunt schrijven. Deze merkmissie is het fundament voor al jouw uitingen en acties, dus bijvoorbeeld ook voor jouw wervingsvideo!

‍

Haal meer uit jouw wervingsvideo met videomarketing

Een (wervings)video is een mooi middel om een boodschap mee over te brengen – maar je hebt een strategie nodig om ervoor te zorgen dat deze video bijdraagt aan jouw groei. Dat is wat we bedoelen met videomarketing. 

Videomarketing begint bij het kennen van je publiek. Het is belangrijk om exact te weten welke doelgroep je aan je wilt binden en wat hen drijft. Van welke communicatiekanalen maken zij gebruik? Hoe kunnen we hen middels videomarketing aanspreken en wat stimuleert hen om te switchen van baan? Vervolgens is het belangrijk om te kijken hoe jij je onderscheidt op de arbeidsmarkt. Waarom moet talent juist bij jou komen werken? De basis hiervoor ligt in je merkbelofte.

‍

Videomarketing begint bij het kennen van je publiek. Het is belangrijk om exact te weten welke doelgroep je aan je wilt binden en wat hen drijft

Ook is het verstandig om een winnend promotie- ehh aanvalsplan te bedenken vóór je de wervingsvideo gaat ontwikkelen. Hierin begin je met het eind voor ogen: wat moet de wervingsvideo teweeg brengen? Moet er een specifieke vacature ingevuld worden? Of wil je jouw algehele imago als werkgever verbeteren? Om ervoor te zorgen dat jij online wél groei boekt, is het belangrijk om je niet alleen te focussen op de video, maar (juist) ook op de reis eromheen. Van online opvallen en slim gebruik maken van communicatiekanalen, tot scherp targeten op talent en jouw huidige werknemers betrekken bij de campagne.

‍

Een succesvolle wervingsvideo begint met een sterk concept

Op sociale media hebben we te maken met een grote informatiestroom en veel prikkels. Om aandacht van jouw doelgroep te trekken is het zaak om jouw verhaal te vertellen. Ook wel ‘storytelling’ genoemd. Dit houdt in dat je je verhaal niet alleen vertelt, maar deze ook vooral voelbaar maakt. Hiervoor is een sterk videoconcept erg belangrijk.  Maar waar voldoet nu zo’n sterk concept aan? Hieronder vind je drie kenmerken van een sterk videoconcept. 

‍

1. Het fundament van een goede wervingsvideo is de merkbelofte

Als we beginnen met het ontwikkelen van een videoconcept pakken we de merkbelofte erbij en zoeken we naar een haakje dat we in de video kunnen uitvergroten. Met ‘haakje’ bedoelen we hetgeen dat jou als werkgever onderscheidt van de rest. Na het zien van de video moet deze boodschap overgekomen zijn. 

‍

2. Spreek de taal van je doelgroep

In onze scripts bepalen we vervolgens hoe we jouw boodschap op een aantrekkelijke manier gaan verpakken en welke tone-of-voice daarvoor nodig is. Liever geen afstandelijke, corporate taal maar juist de taal van de werkvloer. Laat eens zien wat jullie werk leuk maakt en hoe jullie in het dagelijks leven met elkaar omgaan. Hebben jullie een gezonde dosis humor? Probeer dat dan over te brengen!

‍

‍

3. Betrek huidige werknemers 

Het betrekken van het bedrijf zelf is ook erg belangrijk. Jij moet de wervingsvideo zien en denken: ja, dit zijn wij, maar dan op een geniale manier gepresenteerd! Scripts zijn handig, maar ze hoeven niet in beton gegoten te zijn. En wilde filmtechnieken kunnen, maar hoeven echt niet per se. Het belangrijkste is om eigen werknemers, hun drive en jullie cultuur te laten zien! 

‍

Vanuit een sterk concept kun je jouw DNA en bedrijfsmissie op een authentieke manier lading geven. Het resultaat: talent wordt geraakt door wie jij bent, en niet alleen door wat je doet. Zo zorg je ervoor dat er over jouw wervingsvideo gepraat wordt en sta je sterker in de strijd om talent!

‍

Klaar om onweerstaanbaar te worden voor potentiële collega’s?

Ivo en Jesse denken graag met je mee. Boek een strategische sessie en we gaan bekijken hoe we je kunnen ondersteunen in het werven van talent.